Werken in marketing

Een marketeer binnen de FMCG branche heeft alle elementen van de marketing-mix onder zijn hoede, iets wat uniek is in deze branche. Hij positioneert een merk in de markt, op basis van gedegen inzicht in de consument. De brand manager bepaalt met welke boodschap de consument het beste bereikt kan worden en vertaalt dit naar alle onderdelen van de marketing mix. Met de juiste producten, verpakkingen, prijzen, communicatie en distributie creëert hij een voorkeur voor het merk en de producten. De brand manager fungeert als spin in het web. Hij geeft richting aan verschillende disciplines en bureaus, zoals marktonderzoek, productontwikkeling, verpakkingsontwikkeling, communicatie (promotie en reclame). De brand manager is omzet- en winstverantwoordelijk. Hij is als het ware eigen ondernemer binnen een groter bedrijf. Essentieel is om de consument echt te begrijpen en daarop in te spelen. De brand manager volgt trends op de voet en weet wat de consument wil. Binnen de FMCG branche zijn de producten en merken waarmee je werkt heel bekend en dichtbij: je komt ze overal tegen en iedereen heeft er een mening over.